BT avalia nova investida por Sônia Abrão, mas impacto é questionado

O SBT estuda mais uma tentativa de contratar Sônia Abrão, atualmente na RedeTV!, em um movimento que partiria do novo dirigente da emissora, Murilo Fraga. A ideia, segundo informações de bastidores, seria reforçar a programação matinal com um nome experiente e de forte apelo comercial.

A possível negociação ganha força em meio a relatos de desgastes na relação entre Sônia Abrão e a RedeTV!, o que abriria espaço para uma mudança de casa. Reconhecida por sua longa trajetória na televisão brasileira, a apresentadora comanda há anos um dos principais produtos da emissora atual, mantendo relevância sobretudo no segmento de entretenimento e cobertura de celebridades.

Apesar disso, a eventual contratação levanta dúvidas no mercado sobre o real impacto nos índices de audiência. A avaliação predominante é que, mesmo com a chegada de um nome consolidado como Sônia Abrão, o SBT teria dificuldades para reduzir a distância em relação à Record TV, que hoje ocupa a vice-liderança com certa folga na média mensal.

Nos bastidores, a leitura é de que o problema do SBT vai além de nomes isolados e passa por uma questão estrutural de grade e posicionamento. Sem um projeto consistente para a faixa da manhã, a emissora dificilmente conseguiria reverter o cenário apenas com mudanças pontuais.

Historicamente, Sônia Abrão já fez parte de momentos marcantes da televisão, incluindo sua participação no clássico “Aqui Agora”, nos anos 1990, quando o formato chegou a disputar diretamente com a TV Globo. Naquela época, o sucesso estava ligado a um conjunto de fatores, incluindo linguagem, formato e equipe — que também contava com nomes como Nelson Rubens e Leão Lobo.

Atualmente, na RedeTV!, a apresentadora segue como um dos principais ativos da emissora, ao lado de Jorge Lordello, com desempenho que, em ocasiões pontuais, chega a superar programas do SBT. No entanto, esses picos não se traduzem em uma vantagem consistente na média geral.

Diante desse cenário, analistas do setor avaliam que, mesmo que o SBT concretize a contratação, o impacto prático no Ibope tende a ser limitado. A Record TV, por sua vez, mantém uma programação estável e não demonstra necessidade imediata de mudanças, consolidando sua posição no ranking de audiência.

A movimentação, se confirmada, deve gerar repercussão no mercado televisivo, mas dificilmente alteraria de forma significativa o atual equilíbrio entre as emissoras abertas no Brasil.