Lições de comunicação para transformar conhecimento em autoridade pública

“Comunique seu Propósito”, de Camila Barone, será lançado na Bienal do Livro de São Paulo e reúne mais de duas décadas de experiência em comunicação para mostrar como profissionais e empreendedores podem ocupar espaço, fortalecer sua reputação e ser reconhecidos pelo que fazem

Ser competente é suficiente para ser reconhecido? Em um mercado no qual profissionais disputam atenção em diferentes canais e plataformas, saber fazer já não caminha separado de saber comunicar. É a partir dessa reflexão que a jornalista e estrategista de comunicação Camila Barone lança o livro “Comunique seu Propósito”, pela Editora Autografia.

O lançamento acontece no dia 4 de setembro, das 16h às 18h, durante a Bienal Internacional do Livro de São Paulo, no estande H25.

A obra nasce de mais de duas décadas de experiência de Camila na comunicação e de uma constatação que se repetiu ao longo de sua trajetória: existem profissionais com conhecimento, boas histórias e trabalhos relevantes que ainda encontram dificuldade para mostrar ao mercado quem são, o que fazem e por que aquilo que fazem importa.

“Conheci muitas pessoas extremamente competentes que tinham dificuldade até de explicar o próprio diferencial. Não faltava conhecimento, experiência ou uma boa história. Faltava transformar tudo isso em uma comunicação que fizesse sentido para quem estava do outro lado. O livro nasce muito dessa percepção”, afirma Camila.

Quando fazer bem não é suficiente para ser percebido

Formada em Jornalismo, com pós-graduação em Jornalismo Cultural e MBAs nas áreas de Gestão, Marketing e Comunicação Corporativa, Camila construiu sua carreira entre o jornalismo, a comunicação empresarial e o posicionamento de profissionais e marcas.

Em 2014, fundou a Baronesa Comunicação Corporativa, agência especializada em assessoria de imprensa, posicionamento e construção de autoridade.

Ao longo dos anos, acompanhando empresários, médicos, executivos, especialistas e empreendedores, percebeu que um dos principais desafios não estava necessariamente na falta de conteúdo, mas na dificuldade de reconhecer o valor da própria trajetória e transformá-la em uma narrativa clara.

É essa experiência que serve como ponto de partida para “Comunique seu Propósito”.

O livro propõe ao leitor uma reflexão anterior à escolha de uma rede social, de um formato de conteúdo ou de qualquer estratégia de divulgação: o que você quer comunicar e pelo que deseja ser reconhecido?

“Antes de pensar onde aparecer, é preciso entender o que você tem a dizer. Quando existe clareza sobre isso, a comunicação deixa de ser uma sequência de ações desconectadas e passa a construir uma percepção”, explica a autora.

Um conceito que saiu da comunicação e ganhou outros formatos

Antes de chegar às páginas do livro, “Comunique seu Propósito” já fazia parte da trajetória profissional de Camila.

O conceito deu origem ao podcast de mesmo nome, criado para abrir espaço para histórias, trajetórias profissionais, empreendedorismo, conhecimento e transformação.

O podcast Comunique seu Propósito ampliou a atuação da jornalista como entrevistadora e comunicadora e alcançou números expressivos nas plataformas digitais, com episódio que ultrapassou 1,3 milhão de visualizações e uma audiência recorrente nas redes.

As conversas realizadas no programa também reforçaram uma percepção que já fazia parte do cotidiano da agência: por trás de negócios, carreiras e marcas existem histórias que muitas vezes não são contadas.

A proposta também ganhou espaço nas mentorias e trabalhos de posicionamento conduzidos por Camila, nos quais profissionais são estimulados a identificar seus diferenciais, organizar sua narrativa, reconhecer temas sobre os quais possuem legitimidade para falar e encontrar caminhos para comunicar esse conhecimento.

Agora, o livro reúne essa experiência de maneira prática e acessível.

Da trajetória à narrativa

Um dos pontos centrais de “Comunique seu Propósito” é justamente ajudar o leitor a olhar para a própria história não apenas como uma sequência de acontecimentos profissionais, mas como matéria-prima para a construção de posicionamento.

Experiências, escolhas, mudanças de carreira, erros, aprendizados, especializações e até momentos de ruptura ajudam a explicar quem é aquele profissional e o que ele pode oferecer ao mercado.

Ao longo das páginas, Camila propõe reflexões e exercícios para que o leitor identifique seus diferenciais e consiga responder a perguntas aparentemente simples: o que eu faço? Por que faço? O que aprendi ao longo da minha trajetória? Sobre quais assuntos tenho algo relevante a dizer? Como quero ser percebido?

“A gente costuma achar que comunicação começa quando publicamos alguma coisa. Para mim, ela começa muito antes. Começa quando conseguimos entender nossa própria história e o que queremos fazer com ela”, diz Camila.

Visibilidade e reputação não são a mesma coisa

O livro também diferencia conceitos que muitas vezes acabam tratados como sinônimos.

A visibilidade pode fazer alguém ser visto. O posicionamento ajuda a criar uma associação entre aquela pessoa e determinado assunto. Já a reputação é construída pela soma das experiências, mensagens, entregas e percepções acumuladas ao longo do tempo.

Por isso, “Comunique seu Propósito” aborda ferramentas como imprensa, LinkedIn, produção de conteúdo, networking, eventos, palestras e podcasts não como estratégias isoladas, mas como partes de uma comunicação coerente.

Para Camila, o objetivo não é simplesmente ocupar mais espaços, mas fazer com que os espaços escolhidos contribuam para uma narrativa.

“Não acredito em aparecer por aparecer. Comunicação precisa ter intenção. Quando você entende o que quer representar, começa a fazer escolhas melhores sobre o que falar, onde estar e quais oportunidades realmente ajudam a construir a percepção que deseja”, afirma.

Para quem tem uma história, mas ainda não sabe como contá-la

Embora dialogue diretamente com empreendedores e profissionais liberais, o livro também foi pensado para executivos, especialistas e pessoas em processo de transição ou reposicionamento de carreira.

Segundo Camila, é comum encontrar profissionais que acumularam anos de experiência, lideraram equipes, criaram empresas, desenvolveram metodologias ou atravessaram transformações importantes, mas ainda apresentam a própria trajetória de maneira genérica.

“Todo mundo tem uma história. A questão é entender o que existe nela que pode gerar identificação, conhecimento, conexão ou valor para outras pessoas. Quando conseguimos fazer isso, comunicar deixa de ser simplesmente falar sobre nós mesmos e passa a ter propósito”, afirma.

Mais do que um manual sobre divulgação, “Comunique seu Propósito” é um convite para que o leitor reconheça o valor da própria trajetória e aprenda a transformá-la em uma comunicação mais clara, coerente e estratégica.

“Eu acredito que existem pessoas fazendo trabalhos incríveis que ainda são pouco conhecidas. Meu objetivo com o livro é ajudá-las a encontrar uma forma de comunicar aquilo que sabem, aquilo que construíram e, principalmente, aquilo em que acreditam.”

Serviço

Lançamento do livro “Comunique seu Propósito”
Autora: Camila Barone
Editora: Autografia
Data: 4 de setembro de 2026
Horário: das 16h às 18h
Local: Bienal Internacional do Livro de São Paulo
Estande: H25

Sobre Camila Barone

Camila Barone é jornalista e estrategista de comunicação, fundadora da Baronesa Comunicação Corporativa, agência criada em 2014 e especializada em assessoria de imprensa, posicionamento e construção de autoridade. É formada em Jornalismo, pós-graduada em Jornalismo Cultural e possui MBAs nas áreas de Gestão, Marketing e Comunicação Corporativa. É criadora e apresentadora do podcast “Comunique seu Propósito” e atua também com mentorias e projetos de posicionamento para profissionais, executivos, especialistas e empreendedores. Em 2026, transforma parte da experiência e das reflexões construídas ao longo de sua trajetória profissional no livro “Comunique seu Propósito”, lançado pela Editora Autografia.

(Crédito: Divulgação)