Manuela Freitas explica como o CEO branding transformou a imagem dos líderes no ambiente digital

Durante anos, a construção de reputação esteve concentrada nas marcas. Logotipos, campanhas publicitárias e grandes investimentos em mídia eram os principais caminhos para conquistar a confiança do consumidor. Com a ascensão das redes sociais, no entanto, essa dinâmica começou a mudar. Em um cenário em que as pessoas buscam conexões mais autênticas, a figura do líder passou a ocupar um papel cada vez mais relevante na percepção pública das empresas.

É nesse contexto que se desenvolve a atuação de Manuela Freitas, estrategista de marketing digital e fundadora da Tune Marketing. Aos 38 anos, ela construiu sua trajetória nos bastidores da indústria musical, participando da estratégia de posicionamento e reputação de artistas como Chitãozinho & Xororó, Luiza Possi e Lucas Pretti, experiência que mais tarde serviria de base para sua atuação junto ao mercado corporativo.

Segundo especialistas em comunicação, a exposição pública de executivos deixou de ser apenas uma questão de visibilidade e passou a integrar a estratégia de crescimento das organizações. O conceito, conhecido como CEO branding, busca fortalecer a imagem de fundadores e executivos como representantes da cultura, dos valores e da visão de suas empresas.

A experiência adquirida no mercado artístico levou Manuela a observar que a construção de uma imagem pública segue princípios semelhantes em diferentes segmentos. Seja na carreira de um artista ou na liderança de uma empresa, reputação costuma ser resultado de consistência, posicionamento e comunicação contínua.

Nos últimos anos, grandes empresas brasileiras passaram a investir de forma mais estruturada na presença digital de seus líderes. Um dos exemplos mais conhecidos é o da farmacêutica Cimed, cujo presidente, João Adibe Marques, tornou-se uma das figuras empresariais mais acompanhadas nas redes sociais. A estratégia ampliou a visibilidade da companhia e acompanhou um período de forte crescimento da marca, reforçando o interesse do mercado por modelos de comunicação centrados nas lideranças.

Para Manuela Freitas, existe uma diferença importante entre a atuação de um influenciador digital e a de um executivo nas redes sociais. Enquanto criadores de conteúdo costumam concentrar esforços em alcance e engajamento, a comunicação de um CEO precisa priorizar credibilidade, autoridade e relacionamento de longo prazo com clientes, investidores, parceiros e colaboradores.

Essa mudança acompanha uma transformação mais ampla no ambiente corporativo. Em um mercado cada vez mais competitivo, consumidores passaram a demonstrar interesse não apenas pelos produtos ou serviços oferecidos, mas também pelas pessoas que estão à frente das empresas, suas histórias, valores e posicionamentos.

Depois de anos desenvolvendo estratégias para nomes da música brasileira, Manuela Freitas direcionou esse conhecimento ao universo empresarial, aplicando conceitos de construção de reputação a líderes que desejam ampliar sua presença pública de forma estratégica. Em um cenário em que confiança se tornou um ativo competitivo, o fortalecimento da imagem dos executivos passou a ser visto não apenas como uma ação de comunicação, mas como parte da estratégia de crescimento e consolidação das empresas.

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